۵ منبع برای الهام گرفتن ایده خلاق برای تولید محتوا – سپیدتک

  • ۰
تولید محتوا

۵ منبع برای الهام گرفتن ایده خلاق برای تولید محتوا – سپیدتک

برچسب ها :

دسته بندی : گزارش

۵ منبع برای الهام گرفتن ایده خلاق برای محتوا

ایجاد یک تقویم برای تولید محتوا، به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی یا استراتژی محتوا، ثبت ایده هایی را که ناگهانی به ذهنتان خطور می‌کند آسان می‌کند تا یک روزی از آن استفاده کنید. ممکن است این ایده های تولید محتوا، ممکن است در عین حال که برای مشتری‌های شما مفید و مناسب باشند؛ ولی واقعا در افزایش فروش و درگیر کردن مشتری با نام تجاری شما تاثیر نداشته باشد.

بهترین برنامه‌های استراتژی تولید محتوا ترکیبی از این دو نکته است:

  • پست‌هایی را به اشتراک بگذارید تا خواننده‌ها ببینند یک محصول چگونه مشکلات آن ها را حل می کند
  • یا پست‌هایی که توضیح دهد که مردم چرا باید به یک کمپانی یا برند اعتماد کنند.

اگر به ایجاد یک طرح تولید محتوای جدید برای چند ماه آینده یا به‌روز و تازه کردن طرحی که از قبل وجود دارد نیاز دارید، به این ۵ مورد برای الهام گرفتن تولید محتوا نگاهی بیاندازید:

رقبا

شرکت‌ها از همان زمان آغاز فعلیت خود، بینش، استراتژی و ایده‌های خود را برای مقابله با رقبای خود در نظر می‌گیرند. هنگامی‌که مدیران ابتکاراتی را برای شرکت خود ایجاد می‌کنند، آنها همیشه تحلیل رقابتی را انجام می‌دهند تا مطمئن شوند که از رقابت عقب نمانند. استراتژیست‌های تولید محتوا و نویسندگان کپی رایت باید هنگام ایجاد برنامه‌های تولید محتوایی خود رویکردی مشابه داشته باشند. این سنجش همیشه بر اساس تعداد بازدیدهای صفحه یا تعداد انتشار محتوا در رسانه های اجتماعی نیست. گاهی اوقات بهترین محتوا برای تقلید از الهام گرفتن از یک مبانی ذهنی است. بهترین مطالب مشتری بالقوه را آگاه می‌کنند ، منجر به فروش می شوند یا یک رابطه جدید ایجاد می‌کنند.

نگاهی به رقبای خود بیاندازید و بررسی کنید آنها با مشتریان بالقوه خود چگونه صحبت می‌کنند. آیا آنها به سوالاتی پاسخ می‌دهند که شما نمی‌دهید؟ آیا آنها مزایای خدمات خود را به شیوه‌ای که شما انجام نمی‌دهید، ارتقا می‌دهند؟ و اینکه محتوای رقبایتان به شما چه می‌گوید و چگونه می‌توانید از این ها در روش منحصر به فرد خود تقلید کنید؟

مشتری‌ها

نظرسنجی‌ها و فرم‌های تماس، یکی از بهترین راه‌ها برای پیدا کردن ایده‌های تولید محتوای را ارائه می‌دهند. اطمینان حاصل کنید که بخش خدمات مشتری شما به بازخورد مشتریان و به اشتراک گذاری آن با تیم بازاریابی توجه می‌کند. وقتی متوجه شدید که الگوهای دلخواه رخ می‌دهند، از همان سوالی که مردم بیشتر می‌پرسند، ایده هایی باید در مغز شما ظاهر شود. اینها موضوعاتی هستند که احتمالا باید بر روی صفحه پرسش‌های متداول شما باشد و در وبلاگ ها بطور بالقوه مبسوط شده‌اند. هم‌چنین این موضوع می‌تواند تعامل بیشتری با مشتریانی که در آینده بازخورد مشابهی خواهند داشت، ایجاد کند.

تیم داخلی

یکی از اشتباهات بسیاری از بازاریابان این است که همیشه به دنبال ایده های تولید محتوا هستند. با این وجود دسترسی به دیگر تیم‌ها در شرکت، می‎تواند به شما در یافتن بهترین ایده‎ها برای تولید محتوا کمک کند. با افراد خود در شرکت صحبت کنید. افراد تیم فروش، تکرار خدمات مشتری و هر کسی که در خط مقدم برخورد با مشتریان است، از آنها بخواهید که به طور مداوم نظرات خود را با شما به اشتراک بگذارند، روند هایی که آنها پیش بینی می‌کنند یا آنچه که آنها معتقد باشند، بهترین ویژگی‌ها بای تولید محتوا هستند و برای شرکت سودمند هستند. به عنوان مثال، با صحبت کردن با تیم فروش، ممکن است برخی از چیزهای کاملا جدید در مورد نیازهای شرکت یا نیازهای مشتری خود را که باید در محتوای جدید مورد توجه قرار گیرد، متوجه می‌شوید.

منابع صنعتی

این راه برای الهام گرفتن فراتر از تحلیل رقابتی است و به سازمان ها و انجمن‌هایی که رهبری تفکر را خلق می‌کنند و گاهی اوقات سمت و سوی کسب و کار شما را تعیین می‌کنند، فراتر می رود. به عنوان مثال، یک مدرسه که دوره‌های رانندگی کامیون را ارائه می‌دهد، باید از قوانین جدید برای رانندگان و در مورد اینکه چگونه دانشجویان باید برای دریافت گواهینامه اقدام کنند، آگاه باشد.

رسانه‌های اجتماعی

با رسانه‌های اجتماعی، بسیار راحت می‌توانید بفهمید که به چه میزان عملکرد خوبی دارید. بسیاری از شرکت‌ها، فراموش کرده‌اند که رسانه‌های اجتماعی، ابزارهای شنیداری فوق العاده ای هستند که می‌توان برای تحقیق و برنامه‌ریزی تولید محتوا از آن‌ها استفاده کرد. به آن چه مردم در مورد محصولات شما و رقبای شما در تمام کانال‌های اجتماعی مهم، گذاشتن نظر در انجمن آمازون و هر جای دیگر، نگاهی بیاندازید. توجه داشته باشید که کدام پست‌ها بیشترین اشتراک و بیشترین نظر را دریافت می‌کنند. مطمئن شوید که بهترین هشتگ‌ها مورد استفاده، روش‌هایی را که می‌توانید محتوای خود را برچسب‌گذاری کنید و آن را برای جستجوگرها بهینه سازی کنید، می‌دانید.

منبع: اسمال بیز ترندز


  • -
تولید محتوا

روش‌های برتر نظارت و سنجش کارایی تولید محتوا – سپیدتک

روش‌های برتر نظارت و سنجش کارایی تولید محتوا

امروزه تمامی کارشناسان بر تولید محتوایی فراموش نشدنی، خلاقانه یا محبوب تاکید می‌ورزند. با این وجود آنچه در نهایت اهمیت دارد تأثیری است که این محتوا بر درآمد کسب و کارتان می‌گذارد. ممکن است تصور کنید که سنجش کارایی محتوای خود را  بعد از اتمام کلیه وظایف موجود انجام دهید. گرچه به منظور دستیابی به سنجشی درست، بهترین روش اینست که از همان آغاز برنامه، به طور پیوسته کارایی محتوای خود را نظارت، تحلیل و بهینه کنید. اما فراموش نکنید که تنها چون یک روش سنجش ”بهترین” شناخته شده است، لزوماً در عمل ساده‌ (یا حتی ممکن) نخواهد بود. اما نترسید. حتی اگر برای مدتی طولانی به تولید و اشتراک محتوا مشغولید، برای اجرای تکنیک های سنجش هرگز دیر نیست. با فناوران سپید همراه بوده تا با روش‌های برتر نظارت و سنجش کارایی محتوا بیشتر آشنا شوید.

تولید محتوا

تولید محتوا

اجزای سه گانه سنجش کارایی محتوا

سه جزء‌ اصلی ابتدایی در سنجش، ارزیابی و بهینه سازی کلیه محتواهای بازاریابی شما به شرح زیر است:

  • مشخص کردن موارد ملزوم نظارت
  • نظارت، سنجش و مدیریت داده‌ها
  • تبدیل اطلاعات کسب شده به‌ شهود عملی

مشخص کردن موارد ملزوم نظارت

اینکه این روزها، هر محتوایی را می‌توان سنجید و بدان اظهار نظر کرد به این معنی نیست که شما هم باید همین کار را بکنید. معیار ها می‌توانند به سرعت طاقت فرسا و گیج‌کننده شوند بخصوص زمانهایی که در آن واحد چندین هدف را دنبال می‌کنید. لذا بهتر است در ابتدا چند اصل مقدماتی را در نظر بگیرید. نظیر:

  • ارائه توضیحی واضح از اهداف کسب و کار خود به تک تک افراد تیمتان. به این طریق همه اعضا با درکی روشن‌تر وظایف خود را به گونه‌ای مدیریت کرده تا ثمره دهند.
  • اولویت‌ها و معیارهای خود را برای تمامی فعالیت‌های اعضا مشخص و تعیین کنید. در این باره در ادامه بیشتر صحبت خواهیم کرد.
  • بنا کردن یک سیستم سنجش محتوا ثابت و معین، به منظور تسهیل در تحلیل و نظر دادن درباره آنها.
  • محاسبه مخارج پایه مشمول در اجرای استراتژِی محتوا برای برآورد کردن بازگشت سرمایه‌گذاری یا ROI

بعد از تکمیل این مقدمات، به منظور توسعه بیشتر کسب و کار خود، می‌توانید از برخی داده‌های دیگر و تکنیک های پیشرفته‌تر تحلیلی کمک بگیرید.

حسابرسی و فهرست کردن دارایی‌های موجود

اولین گام ها در ثبت محتوای ارزشمند و رسیدن به یک برنامه محاسبه‌ی رسمی به موقع، تعیین، ارزیابی و طبقه بندی دارایی‌های موجود می‌باشد. چرا که داده‌ای را که از وجودش بی‌خبر هستید، نمی‌توانید ثبت و ضبط کنید.

تولید محتوا

تولید محتوا

ابتدا باید یک فهرست محتوا که شامل لیست کمّی از محتواهای منتشرشده از انواع محتواها، کانال ها و سایر فرمتهای اشتراک گذاری شده را، تهیه کنید. از اینجا به بعد، ممکن است که یک حسابرسی کامل  شامل ارزیابی کمّی از محتوای فهرست شده، بدست آورید. نهایتاً این امر شما را در تنظیم محتوای موجود بر اساس نیازهای مشتری و اهداف استراتژیکی خود، یاری خواهد کرد.

این فرایند نه تنها در یافتن نقاط قوت و ضعف و تنظیمات استراتژیک مفید واقع می‌شود، بلکه کمبودهایی را نیز پر میکند. نظیر زمانی که محتوای شما نیاز به بروزرسانی داشته یا یافتن عللی که بازدیدکنندگان را منحرف میسازد.

تعیین اهداف ارجح

به وضوح شما و سهامداران از استراتژِی محتواییِ خود توقع کسب درآمد دارید. اما ممکن است تمام اهداف شما در تنها یک خواسته، ادغام شوند. به عنوان مثال ممکن است شما اهدافی دیگر را در نظر داشته باشد.

 

مطالب مرتبط :

۴ترفند مفید برای تولید محتوا در اینستاگرام

به بازاریابی محتوا توجه کنید


  • ۰
محتوا

چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟ (قسمت دوم) – سپیدتک

چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟

در قسمت اول به این سوال که چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟، پرداخته و چند روش را معرفی کردیم. در این بخش نیز، سعی خواهیم داشت به بررسی ۴ روش برتر دیگر، جهت تولید محتوای خلاقانه بپردازیم.

  • از آزمون و نظرسنجی استفاده کنید

امروزه موضوعات بحث برانگیز زیادی حول دنیای دیجیتال و به خصوص شبکه‌های اجتمای مطرح است. با راه‌اندازی یک نظرسنجی می توانید نظر مخاطبانتان را پیرامون یک موضوع جویا شوید. در این حالت با دیدگاه‌ها و طرز فکر مخاطبان تان بیشتر آشنا خواهید شد. برای مثال راجع به مسائل امنیتی فیس‌بوک نظرسنجی کنید. آیا آنها هنگام استفاده از این پلتفرم، نگران حریم شخصی خود هستند؟ آیا آنها زمان بیشتری را در شبکه‌های اجتمایی دیگر صرف می‌کنند؟ اگر جواب مثبت است انتخاب بعدی آنها بین شبکه‌های اجتمایی دیگر کدام است؟ نتیجه نظرسنجی این چنین پستی یا تولید محتوایی جذاب خواهد بود.

محتوا

محتوا

برای پیاده‌سازی ایده‌های جدید ابتدا بهتر است از ترفند MindMapping یا ترسیم ایده‌ها بهره گیرید. همانطور که از اسمش پیداست، این ترفند به معنای ترسیم اید‌هایتان بر روی کاغذ است . برای نتیجه بهتر، می‌توانید از نرم‌افزار‌های آنلاین رایگان استفاده کنید یا به سادگی آنها را روی کاغذ با قلم و مداد ترسیم کنید. از نتیجه این ترفند ذهنی به شگفت خواهید آمد!

محتوا

محتوا

  • اطلاعات خود از مخاطبانتان را به‌روز کنید

آیا نیازهای امروز مخاطب شما با نیازهای سال گذشته او یکسان است؟ جواب در اکثر مواقع منفی خواهد بود. در این سیل عظیم دیجیتال مارکتینگ، برای توسعه کسب و کار خود الزاما باید اطلاعات خود از مخاطبانتان را، به‌روز کنید تا پیوسته یک قدم از رقیبان خود جلوتر باشید.

  • قالبی جدید را آزمایش کنید

قالبی جدید را آزمایش کنید، برای مثال اگر تا به امروز وبلاگ می‌نوشتید، امروز قالبی دیگر چون ویدئو و یا پادکست را امتحان کنید. کارآزموده شدن در یک قالب جدید، مشخصا زمان‌بر خواهد بود اما می‌تواند جذاب نیز باشد. علاوه بر این می‌توانید کاربران کاملا متفاوت دیگری را نیز جذب کنید!

مطالب مرتبط:

چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟ (قسمت اول)

آخرین آمار از بازاریابان حوزه‌ی تکنولوژی در خصوص تولید محتوا

منبع : business2community


  • ۰
تولید محتوا

چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟ (قسمت اول) – سپبدتک

چگونه با روش های خلاقانه محتوای خود را تازه نگه دارید؟

شاید شما ماه ها یا سال هاست که محتوا تولید می کنید، و احساس می کنید مدام در حال تکرار ایده های خسته کننده مشابه هستید. اینکه بنشینید و مدام در حال نوشتن باشید، همیشه سرگرم کننده نیست. تخیل هم همیشه آن چنان همکاری نمی کند. به خصوص اگر تمام روز را در جلسات حضور داشته باشید و فکر نوشتن جذابیتش کمتر از خوابیدن باشد.

Repurposing، به این معنی که از یک محتوا چند بار استفاده کنید

به محتواهای خود نگاهی بیاندازید. آیا چیزی از یک پست وبلاگ تان وجود دارد که شما مدت ها پیش نوشته اید و می توانید دوباره آن را مرور کنید؟ این یکی از راه های repurposing است. با این ایده قدیمی شروع کنید. می توانید ویدیو، تصاویر، توییت ها یا نقل قول هایی برای تازه کردنش به آن اضافه کنید.

تولید محتوا

تولید محتوا

یک عنوان جدید اضافه کنید

البته شما می خواهید عنوان های جدید نیز ایجاد کنید. در واقع، بسیاری از کارشناسان ادعا می کنند که شما باید نصف وقت خود را بر سر انتخاب سرفصل صرف کنید. در اینجا یک مقاله کامل در مورد عناوین از Hubspot است.

تولید محتوا

تولید محتوا

یک یا سه ایده را باهم ترکیب کنید

یکی از چیزهایی که من واقعا عاشق آن هستم این است که دو ایده کاملا متفاوت را برای ایجاد یک مفهوم جدید ترکیب کنم. بنابراین، به عنوان مثال، آنچه نیکولا تسلا درباره آیفون جدید چه گفته است ضربه ذهن شماست که یک دانشمند مرده را با آیفون جدید ترکیب می کند. من کاملا مطمئن هستم که هیچ کس این مقاله خاص را پیش از این ننوشته است! آن را کلید واژه خیلی خیلی طولانی بنامید.

تولید محتوا

تولید محتوا

مصاحبه با یکی از بزرگان عرصه کارتان

شما می توانید با کسی مصاحبه کنید و از آنها در مورد، چه چیزی کسب و کارشان را از دیگر کسب و کارها متفاوت کرده است، چه چیزی باعث موفقیت آنها شده است و غیره. مصاحبه به صورت شخصی انجام نمی شود؛ مصاحبه تلفنی ممکن است مناسب باشد. یک نکته خوب دیگر؟ از استفاده از کلمه مصاحبه اجتناب کنید، زیرا که ممکن است حس مصاحبه شغلی را به وجود آورد؛ که کمتر کسی از آن خوشش می آید.

تولید محتوا

تولید محتوا

اجازه دهید دیگران هم کاری بکنند – جمع سپاری

گاهی می توانید در طول یک چت توییتر جمع سپاری انجام دهید، سپس توییت ها را در قالب پست وبلاگ بیاورید. یا فقط یک توییت را بگیرید و در یک پلتفرم رسانه اجتماعی دیگری از آن برای شروع گفتگو استفاده کنید. لازم نیست برای شروع یک گفتگو یک موضوع بحث برانگیز داشته باشید.

مطالب مرتبط:

چگونه با روش های خلاقانه محتوا ی خود را تازه نگه دارید؟ (قسمت دوم)

منبع : business2community


  • ۰
بازاریابی محتوا

چگونه فرآیند یافتن و استخدام استعدادهای بازاریابی محتوا را تسریع کنیم؟ – سپیدتک

نیمی از نبرد برده می‌شود.

شما می‌خواهید که یک پوزیشن بازاریابی محتوا به تیم خود اضافه کنید. حالا، وقت آن است که که یک فرد مناسب پیدا کنید- در یک بازار داغ و از افرادی که مهارت‌های مناسب دارند- قبل از اینکه شرکت دیگری آن‌ها را بگیرد. این یک مشکل ساده نیست.

چرا؟ واقعا رقابت زیادی بر سر استعدادهای برتر وجود دارد؟ بله در یک نظرسنجی از Creative Group، حرفه‌ی بازاریابی و خلاقیت با نام “ایجاد مطالب و بازاریابی محتوا” به عنوان یکی از سه مهارت فنی است که تیم آن‌ها فاقد آن بوده است.

خب تعداد زیادی از مدیران استخدام به دنبال استعدادهایی هستند که شما هم می‌خواهید. خوشبختانه، یک راه ساده برای پیشی گرفتن شرکت شما وجود دارد و آن این است: سرعت پردازش استخدام خود را افزایش دهید.

استعدادها از انتظار خیلی متفرند!

کاندیداهای یک شغل با یک روند آهسته‌ی استخدام ناامید می‌شوند. در نظرسنجی که در رابرت هالف (شرکت والد Creative Group)، سی و نه درصد، از کارگران اظهار کردند که زمانی که پروسه استخدام طول می‌کشد، آن‌ها علاقه‌ی خود را از دست می‌دهند و دنیال فرصت‌های جدید می‌روند.

اما چقدر آهسته، خیلی آهسته است؟ این نظرسنجی نشان می‌دهد که ۳۹ درصد از کارکنان گفتند که روند استخدام- از اولین مصاحبه تا زمانی که نتیجه مشخص شود- مدت ۷تا ۱۴ روز طول می‌کشد.

حتی بدتر از آن، ۳۲ درصد از کارکنان در همان نظرسنجی گفتند که روند آهسته‌ی استخدام باعث می‌شود که توانایی شرکت در تصمیم‌گیر‌های دیگر در نزد آن‌ها زیر سوال رود. حال، بهترین کاندیداها شگفت زده خواهند شد اگر شما از شرکت‌هایی باشید که توانایی تنظیم بازاریابی محتوا را بر اساس روند روز ندارند. یا اگر انتخاب یک ابزار رسانه‌ی اجتماعی جدید برای تیم را یک سال طول دهید.

فرآیند استخدامی را کاهش دهید

سما باید سریع‌تر حرکت کنید، اما چگونه این کار را انجام می‌دهید؟ اولینن قدم ایجاد یک طرح استخدام مختصر است. بزرگترین بازاریابان محتوا، زمان را صرف تسلط و به دست آوردن جریان کار برای محتوای شرکت خود می‌کنند. و هنگام اضافه کردن نیروی جدید به تیم خود نیز باید این کار را انجام دهید. با مشخص کردن یک سیستم کلی و یا دستورالعمل‌های مربوط به استخدام شروع کنید. سپس آن را در یک جریان کاری گام‌به‌گام ترسیم کنید.

نقش‌ها و مسئولیت‌های هر مرحله را فهرست‌بندی کنید. برای باز کردن یک موقعیت شغلی چگونه جلب موافقت خواهید کرد؟ چه کسانی باید ثبت‌نام کنند؟ در مورد توصیف شغل چی؟ و دستمزد؟ چه کسی استخدام می‌کند؟ و چه کسی رزومه‌ها را مرتب می‌کند؟ تا زمانی که تمام پیشنهادات پذیرفته شده تایید شوند، ادامه دهید.

ایجاد این مراحل به شما کمک می‌کند تا مسیر را طی کنید. به طور خلاصه، استخدام کردن را مانند هر پروژه‌ی دیگری که از میز شما عبور می‌کند، اجرا کنید.

بین مصاحبه و ارائه نتیجه سریعتر حرکت کنید

در همان نظرسنجی رابرت هال، بیش از نیمی از کارکنان عنوان کردند که مضخرف‌ترین بخش استخدامی، سکوت دیوانه‌کننده‌ی بین مصاحبه و اعلام نتیجه است. تقریبا ۲۵ درصد از نامزدها گفتند که در عرض یک هفته پس از مصاحبه علاقه‌شان به ادامه همکاری را از دست می‌دهند و ۴۶ درصد از آن‌ها در طول یک تا دو هفته بعد از مصاحبه علاقه‌شان را از دست می‌دهند.
وقت خود را با برنامه‌ریزی دقیق فشرده کنید. طی یک دوره‌ی دو تا سه روزه به صورت زمان‌بندی مصاحبه کنید. پس از حصول اطمینان این‌که تصمیم نهایی با تماس بگیرید. پس از آنکه همه کارمندان آینده خود را ملاقات کردید، یک جلسه با آن‌ها ترتیب دهید.

خلاصه اینکه اگر می‌خواهید برنده‌ی مسابقه‌ی جذب استعدادهای بازاریابی محتوا باشید، در مسیر سریعی حرکت کنید.

منبع:

contentmarketinginstitute.com – OCTOBER 17, 2017

مطلب پیشنهادی: سفر با مخاطب‌های محتوا